Julehjælp – når hjælpen er nær

UDFORDRING

56.000 danske børn under 18 år lever i dag i familier ramt af fattigdom.

Dansk Folkehjælp har i en årrække samarbejdet med Ekstra Bladet om indsamling til fordel for fattige danske familier og deres børn til jul. Der er imidlertid mange, som kæmper om vores opmærksomhed i november og december. For en mindre organisation med lav kendskabsgrad og beskedent budget kan det være næsten umuligt at trænge igennem støjen.

MÅL

Målet for Julehjælpen 2010 var 5 mio. kr., som kunne dække en julehjælpspakke til samtlige godkendte ansøgere. Umiddelbart et beskedent beløb, men 2009 havde vist hvor svært det er. Her indsamlede kampagnen 3,3 mio. kr.

STRATEGI

Vi valgte at aktivere Dansk Folkehjælps ”Sociale kapital” – summen af organisationens relationer til støttemedlemmer, bidragydere, ambassadører, medarbejdere.

Og det samme gjorde vi på Ekstra Bladets sociale netværk “Nationen.dk”, hvor vi lagde op til åben dialog om emnet for at gøre budskabet vedkommende – og aktivere et oprigtigt engagement. Vi valgte at lade ordene og fortællingerne bære budskaberne: modtagernes egne beretninger, de der ønskede at bidrage og de, som mente, at folk måtte tage sig sammen.

RESULTAT:

Det lykkedes at indsamle 5.944.788 kroner til Julehjælp.
Det betød, at Dansk Folkehjælp kunne give til samtlige 3.947 fattige børnefamilier.